从草根到明星传递槟榔文化

从草根到明星，传递槟榔文化

“2011年，纷涌的食客还没来得及回味，味觉江湖上已争相传颂着‘雄究究’与一个‘草根侠客’的大名。敏锐的‘皇爷人’终究发现‘雄究究’与‘许三多’之间的奇妙契合，将‘草根侠客’王宝强纳入门下，成为‘雄究究’绝学的不二传人……”这是皇爷槟榔官网里对于王宝强成为企业形象代言人的一段描述。

“众所周知的王宝强给人的感觉总是一副憨厚老实的样子，不管是在哪部电影里，憨直的笑容和耿直的性格让人不禁喜欢上这个小伙子。”皇爷槟榔负责人坦言，在选择代言人时，人们对王宝强的“喜闻乐见”是主要原因之一。

然而，更重要的原因，其实是王宝强身上散发了“雄究究”所蕴含的一切人生哲学：怀抱一颗梦想雄心，身体力行，奋力打拼。“也许我们不能复制王宝强的成功，但是他的努力、他的梦想却是每个人都可以复制的。这与一个人的能力无关，而仅仅是一种精神品质，这也是‘雄究究’绝学之精髓所在。”

看中代言人身上的特质，恰恰也是友文槟榔选择汪涵的重要原因。汪涵不算威猛，没有挺拔的英姿却也助成湖南主持群的砥柱之势；他是地方台主持人，音容笑貌却为湖南、湖北、江苏、浙江和上海的众多观众所深深喜爱。

友文槟榔董事长张志文告诉记者，不管哪个年龄段，都有人喜欢汪涵，而嚼槟榔的人也基本不受年龄限制，这在消费者覆盖上正好实现了无缝对接。而汪涵以其睿智风趣娱乐大众，恰也代表了友文槟榔“以人为本，高效务实”的文化气息。

再看看其他企业以普通人的普通生活为摩本制作的宣传片，和谐共赢、欢乐互助、情深谊重……他们展现的是以槟榔为纽带的柴米油盐，却传递了生活的“正能量”，而这都是深厚悠远的槟榔文化的反映。